Anuncios y publicidad 2

El siglo XIX abre un tiempo de cambios y agitación promovido por la revolución industrial. Todos los cimientos que parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, cuyas banderas, a veces contradictorias, hablan de liberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso.

Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son:
El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos.
El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes.
La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran valor la pluralidad de medios informativos.
La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de los objetivos de los anunciantes.

La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propio sistema de funcionamiento.

El desarrollo económico plantea cuatro hechos que, ocurren por vez primera:
El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces limitado por condiciones de todo tipo.
La diversificación de productos y servicios, que permite a consumidores y clientes elegir entre opciones distintas.
El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrollo económico general y de las nuevas posibilidades de producción y comercio
El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los fabricantes, hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de producción. El problema ya no es tener una producción suficiente, sino dar salida a los productos que se pueden fabricar cada vez más rápidamente y con menos costes.

Las empresas y periodícos, obtienen mutuos beneficios. Los periódicos, financiados, son más baratos, aplían sus tiradas y el número de lectores con lo que los mensajes de las empresas obtienen mas difusión que influye sobre el aumento de ventas

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse.

Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.

A principios del s. XX el capitalismo de libre competencia entra en una nueva fase en la que predominan las situaciones monopolísticas. Esto va a tener enormes repercusiones en publicidad. La publicidad va a desempeñar un papel fundamental en este contexto económico y esta situación se va a ver facilitada y potenciada por el desarrollo de los medios de comunicación de masas y también por el desarrollo de las ciencias humanas (psicología, sociología, lingüística). Esa primera tendencia a crear grandes grupos económicos para defenderse de la competencia aparecida en Estados Unidos (un poco antes del 1900) con los gigantescos monopolios de Rockefeller en la industria del petróleo (que creó la Standar Oil) y también los monopolios de Carnegie en el campo del acero (vs. Steel Corporation).

Pero esta tendencia se expandió, sobre todo en los años 20 en los que la concentración monopolística se extendió a nivel universal en otros países. En esta fase, el monopolio del capitalismo, todos los mecanismos destinados a impulsar la compra alcanzan un gran desarrollo. La competencia de precios se abandona como tendencia para alcanzar ventas. Se da paso a nuevas formas de atraer: cambiar la apariencia o la presentación de productos, la obsocescencia planficada, los planes de venta a crédito etc..